Přepišme.to

Ani ta nejposvěcenější klávesnice nedokáže zázraky. A nemusí to být jen proto, že za ní sedí nezkušený učedník textařského řemesla. Některé weby jsou totiž navržené tak, že i když copywriterský mistr sebelíp přestylizuje jazykovou stránku a vyladí také marketingovou část sdělení, nové texty prostě nebudou fungovat. Chyba je totiž jinde. Texty dostaly slovo na nevhodném místě. Právě v těchto situacích nejlépe vynikne rozdíl mezi začínajícím textařem a copywriterem, který je už podepsán pod pár desítkami webů. Ten první v lepším případě odevzdá čtivější verzi původního sdělení. Ten druhý na problém nejen upozorní, ale hlavně dokáže přijít s řešením. To často bývá dost radikální. Nezřídka totiž nezbývá než celý web nebo aspoň pár jeho stránek úplně překopat. Pracovně tomuto procesu říkám dekonstrukce.